图片来源 @视觉中国

文 | 文娱 Talk，作者 | 向向

(相关资料图)

B 站最近又有大动作。

6 月 26 日，B 站 14 周年庆活动上，董事长兼 CEO 陈睿宣布，将以用户实际观看视频所花费的时间即播放分钟数，代替目前的播放次数，并将在未来几周完成产品更新。

" 无论是流行热门的内容还是垂直的内容，甚至是小众内容，只要你的质量做得好，播放分钟数都能体现出来。" 时代又变了，以往以中视频自居的 B 站站在了坚守 " 长视频 " 荣光的位置上。

在公布这一政策前不久，B 站的影视动作不断：6 月 14 日，在上影节 " 科幻电影周 " 上，单元剧《明日生存指南》公布了首版预告与演员阵容；6 月 18 日，由 B 站出品、改编自 B 站热门动画的《时光代理人》真人剧正式开机。同时，由热门短剧导演知竹执导的首部长剧《古相思曲》，也在 B 站上线。

"B 女郎 " 应运而生

B 站似乎总是能做出一些不寻常的选择，不光反应在政策上，自制剧的女主角也是如此，从《风犬的天空》到《古相思曲》B 站选择的女主角已经迭代了好几代。

KK 统计了近几年 B 站的自制剧，B 站自制剧的女主角，从未出现过重复。

但当她们的脸出现在一起，KK 发现，她们有着类似的潜质——偏大气的五官，端正的三庭五眼比例，相较于进攻性的美貌而言，"B 女郎 " 身上偏向于温柔坚毅的气质。

大眼睛，厚嘴唇几乎是 "B 女郎 " 们唯一完全共同的地方。具体来说，"B 女郎 " 们从脸型到五官都带着 " 钝角 "，有像张婧仪被称之为高级审美得巴掌脸高颅顶，但下巴收线出却又一点方，有了坚毅的感觉；也有张楠那样拥有小巧精致的下巴，却鼻头带了点肉，笑起来眼睛会弯成好看的月牙。

而几代 "B 女郎 " 与之代表的 B 站自制剧集，实际上有特殊的发展阶段性。

比如，2020 年，《风犬天空的少年》播出时，B 站正是意气风发的时候。家里有余粮，又是第一次试水，作为 B 站出品的第一个 " 亲生子 "，《风犬》无论从宣发或阵容制作上，都能看出来 B 站卯足了劲。

彼时 B 站的长视频策略也是一样的高调：除了拿出制作精良的头部剧综《说唱新世代》与《风犬少年的天空》外，B 站还以 5.13 亿港元投资达成与欢喜传媒合作，并宣布与陈思诚 " 唐探 "IP 达成动画合作，同时与宁浩坏猴子影业达成短片合作。

而作为初代 B 站影视剧女主角的张婧仪，也拥有一张大小屏幕皆相宜的脸。《风犬》是校园剧，张婧仪在其中就像男生中学时期都会爱上的 " 白月光 "，她身上有邻家的甜美与顿感，也同时兼备一种坚韧。

随后，在长视频策略的影响下，2021-2022 年，B 站陆续推出了《大侠卢小鱼之夕阳红战队》《突如其来的假期》《双镜》《珍馐记》《正义的算法》《三悦有了新工作》等多部自制专业长剧。

虽然，相较于爱优腾芒的动辄 50 集体量的长剧而言，B 站自制剧体量较轻，集数集中在十几集，最长的《正义》也不过 26 集，属于中小体量。中小体量并不意味着制作上的 " 省 "。从阵容来看，《风犬》由电影公司欢喜传媒制作，张一白担任总导演；《正义》由金钟奖导演许富翔执导，陈柏霖、郭雪芙主演；《三悦》由《我在他乡挺好的》导演李漠与《我的姐姐》编剧游晓颖联合打造。

彼时，B 站追逐的是 " 精品 "。在当时播出的不足 10 部的自制剧中，3 部的豆瓣评分过 8。

B 站自制剧的故事和人物结合得很好。《突如其来的假期》是一个有关 30 岁单身女性 " 逃避并不可耻 " 主题的故事，在剧集里，阚清子身着色彩鲜艳的复古套装，美得十分张扬。《双镜》是两位女性相互扶持理解并成长的剧，张楠和孙伊涵并不属于美艳挂的，但又都具有温柔坚韧的亲和力。

随着时间行进到 2022 年后，B 站出品虽然在口碑上具有良好的 " 战绩 "，但始终绕不开 " 出圈难 " 三个大字。数据显示，自制剧《正义的算法》《珍馐记》播放量分别为 2 亿和 2.2 亿，以 95 后 " 丧 " 文化为切口带领 B 站短暂出圈的自制剧《三悦有了新工作》，播放量也仅为 2.9 亿。2022 年度剧集全端播放量榜单上，没有任何 B 站自制剧的身影出现。

而在降本增效的互联网共同主题下，B 站自制想要坚持品质，就不得不作出一些 " 让步 "。

今年，新上架的《古相思曲》与最初的《风犬》相比，已经全然 " 消费降级 "。从阵容来看，主演虽然还是青年演员，但制作公司和导演已经不再是专业的影视公司背景了，变成了在短剧市场大有名气的知竹，只是，《古相思曲》是一部长剧。

在快手短剧正火时，B 站找到了当家作品导演拍起了长剧。与之相对，6 月 26 日，B 站 14 周年庆活动上，董事长兼 CEO 陈睿宣布，将以用户实际观看视频所花费的时间即播放分钟数，代替目前的播放次数。

不走寻常路或许就是 B 站的路，但在不寻常中，B 站实际上也有着自己的考量。

B 站的选择

在选人或选题材上，B 站自有一番法则，" 用户 " 是一种核心标准。

首先，内容上，B 站自制在选题或制作上会出现一些自觉或不自觉的 " 抄作业 " 情况。

比如，《三悦》负责人曾在采访中提到，B 站有一个 95 后入殓师女孩的视频很火，促使他选择了少见的殡葬题材。《古相思曲》也是一样的打法，先是站内 UP 主自制的 " 脑洞 " 视频被用户追捧，于是便拍成了剧。

其次，B 站自制剧并不会用有限的预算去追逐 IP 和流量。除了最初的《风犬》启用了当时并未有名气的张婧仪等潜力股之外，B 站最后的自制剧基本上与流量或明星绝缘。《假期》找了阚清子，《三悦》甚至没有请明星，选择了用《风犬》副 CP 二搭。

而尽管 B 站是影视剧营销发酵的主阵地之一，影视区却常年以吐槽内娱、吐槽剧集来吸引用户。因此，去流量化的选角与冷门又新锐的选题一样，都是自制剧 "B 站味儿 " 的重要组成部分。

与此同时，在质感上，现代剧，无论是《三悦》或《假期》B 站卯足了劲想往 " 日剧范 " 上靠，古装剧《珍馐记》《古相思曲》在服饰和道具等各种小细节上，B 站由卯足了劲考究。

再落到选人上，也许是巧合，无论是阚清子，孙伊涵或是张婧仪，她们的颜值混剪辑视频本身在 B 站的播放量就很高。

颜值是一部分，B 站用户偏好 " 敬业 " 的演员。比如《古相思曲》的张雅钦，虽然出演剧集并不多，但凭借《一寸相思少年游》中打戏的出色表现，张雅钦也常在 B 站的打戏混剪中刷脸，并收获好评。而打戏也同样是《古相思曲》中的小看点之一。

从结果来看，B 站的自制法则，有些过于 " 生搬硬套 " 了。换句话说，B 站用户有自己的审美逻辑，而 B 站自制则遵从了这一部分逻辑。

但 B 选法则成功了吗？即使在选人和题材以及细节上下了无数功夫去迎合站内用户，B 站却还是不得不面对自制剧集无法在大众舆论场得到重视的事实。

B 站经营多年有建立起的严密社区生态圈，为了保护这种生态圈，B 站一直持有一种小心翼翼的态度。

但实际上，这一看似脆弱的生态圈却时时刻刻在被外部入侵：优爱腾芒的长视频剧集虽然在影视区时长遭到吐槽，但也同样能得到 B 站用户的二创以及喜爱，美剧、日剧、短视频、甚至短剧，市场上流通着的大部分素材都会成为 B 站用户灵感的来源。

但 B 站自身自制却因为过于考虑量体裁衣，又逃开了影视区的毒舌辣评，单部作品的投入与营销力度不足，只能走自下而上的口碑路线，等人来发现，反而落得难以出圈的结果。

从另一个角度来看，在几乎家家平台增长触顶的当下，B 站用户早已不是一种独立存在的互联网身份了，在网友们选择成为 B 站用户的同时，一定兼备着其他平台用户的身份。而 B 站近乎苛刻的用户画像，与大部分网友显然是不够匹配的。

这或许才是 B 站自制出圈难的根本原因。不过好在，B 站似乎已经不再纠结 " 出不出圈 " 这一终极命题了，在新的规则下，当用户播放时长取代播放次数，那些被深度用户钟情，反复观看的视频会浮上水面，与此同时，深度用户的话语权也许又将得到珍视。

是时候重新回到舒适圈了。

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